WikiTruth
Transformar um sistema de conhecimento confiável em canal contra a propaganda onde a confiança na mídia havia colapsado.
O Fresh Problem
Alcançar cidadãos russos com evidência da guerra não era um problema de compra de mídia — todo canal convencional estava bloqueado ou sem credibilidade. O atrito era novo: uma população com acesso à internet e nenhum acesso a uma fonte em que acreditasse.
O Movimento
As páginas de cidades ucranianas bombardeadas na Wikipédia em russo foram editadas com fotografias reais da destruição, alcançando milhões de leitores dentro de um sistema que eles já tratavam como neutro.
Por Que Funcionou
Quando todo canal que o briefing pressupõe está indisponível, a resposta não é comprar melhor. É encontrar a superfície em que o público já confia e que ninguém pensou em defender.
CCO · Publicis Netherlands · 2022
Trabalho liderado por Eduardo Marques como Chief Creative Officer ou Diretor Executivo de Criação ao longo de 31 anos de carreira. É a obra do fundador, não uma carteira de clientes da ROCKMILK — o que se transfere é o padrão, e o julgamento que o encontrou.