Utrecht Energized
Reenquadrar carros elétricos parados como infraestrutura de resiliência energética urbana.
O Fresh Problem
Um carro elétrico passa a maior parte da vida parado e ocioso. Ninguém na categoria perguntava o que essa frota estacionada poderia fazer pela rede da qual ela puxava energia — a pergunta ainda não tinha sido formulada, então nenhum concorrente era dono dela.
O Movimento
Os carros viraram uma rede de energia de mão dupla para a cidade, devolvendo energia armazenada à rede elétrica. Hoje é o primeiro serviço de car-sharing vehicle-to-grid da Europa.
Por Que Funcionou
Um fresh problem que ninguém tinha nomeado criou uma categoria sem incumbente. O trabalho não disputou fatia de um mercado existente — ele definiu o mercado.
CCO · Publicis Netherlands · 2025
Trabalho liderado por Eduardo Marques como Chief Creative Officer ou Diretor Executivo de Criação ao longo de 31 anos de carreira. É a obra do fundador, não uma carteira de clientes da ROCKMILK — o que se transfere é o padrão, e o julgamento que o encontrou.