You Must Love Coke
Fazer a memória de marca trabalhar onde as cores rivais tornavam a presença direta impossível.
O Fresh Problem
Em estádios de futebol, as cores do clube rival são lei não escrita. Uma marca vermelha simplesmente não podia aparecer — o único ativo que a marca levou um século construindo era exatamente o ativo que o ambiente proibia.
O Movimento
Ilusões de ótica sem um único pixel vermelho foram instaladas no estádio. O vermelho aparecia apenas na percepção de quem via, completado inteiramente pela memória que o torcedor já carregava da marca.
Por Que Funcionou
Décadas de investimento em ativos distintivos viraram a própria mídia. A marca esteve presente sem ser exibida — prova de que memória construída ao longo do tempo é ativo operacional, não linha nostálgica em apresentação.
CCO · VML Brazil · 2026
Trabalho liderado por Eduardo Marques como Chief Creative Officer ou Diretor Executivo de Criação ao longo de 31 anos de carreira. É a obra do fundador, não uma carteira de clientes da ROCKMILK — o que se transfere é o padrão, e o julgamento que o encontrou.