The Moldy Whopper
Um ato de verdade radical que quebrou a categoria num mercado viciado em perfeição de comida.
O Fresh Problem
O fast food passou cinquenta anos fotografando hambúrgueres que nunca apodreciam, e o público tinha parado de acreditar em qualquer coisa. O briefing era anunciar a remoção de conservantes artificiais. O problema real é que ninguém confia numa marca de comida que se declara honesta — nessa categoria, honestidade tinha que ser provada, não afirmada.
O Movimento
A marca filmou um Whopper se decompondo ao longo de 34 dias e transformou o mofo no herói da campanha. A imagem menos apetitosa da história da categoria virou a prova de que o produto tinha mudado.
Por Que Funcionou
A tensão não era sobre conservantes. Era sobre uma categoria cuja linguagem visual tinha tornado a confiança impossível. Resolver isso exigia quebrar a linguagem, não melhorar a mensagem.
CCO · Publicis Spain · 2020
Trabalho liderado por Eduardo Marques como Chief Creative Officer ou Diretor Executivo de Criação ao longo de 31 anos de carreira. É a obra do fundador, não uma carteira de clientes da ROCKMILK — o que se transfere é o padrão, e o julgamento que o encontrou.