Every Traveler Deserves a Home
Estender a promessa 'belong anywhere' da Airbnb para quem mais perde espaço com o crescimento urbano: os pássaros.
O Fresh Problem
A missão da Airbnb foi construída sobre a ideia de que todo mundo merece pertencer a algum lugar — mas as espécies que mais perdem habitat para a construção humana e o desmatamento não têm voz nessa equação.
O Movimento
Every Traveler Deserves a Home reimaginou a casinha de passarinho como um anúncio imobiliário de verdade: casas artesanais feitas com o mesmo cuidado de uma hospedagem Airbnb, abrigando a fauna deslocada pelo mesmo crescimento que a própria indústria da marca representa.
Por Que Funcionou
A ideia funcionou ao levar a promessa da própria Airbnb ao pé da letra e aplicá-la em um lugar onde a marca nunca tinha reivindicado presença — prova de que a crença central de uma marca pode viajar para causas bem fora da sua categoria e ainda soar como a mesma empresa falando.
2016
Trabalho liderado por Eduardo Marques como Chief Creative Officer ou Diretor Executivo de Criação ao longo de 31 anos de carreira. É a obra do fundador, não uma carteira de clientes da ROCKMILK. O que se transfere é o padrão, e o julgamento que o encontrou.